У цьому році Favbet виповнилось 22 роки, фактично, він є одним з найстаріших азартних брендів нашої країни. Посудіть самі: за цей період компанія встигла пройти шлях від маловідомої букмекерської контори до мультибрендингової компанії, в активі якої як офлайн-заклади як-от казино, так і онлайн-беттинг, на додачу до цього є цілий портфель соціально-відповідальних проєктів. Чим займався Favbet у 2021 році – про це наш матеріал.

 

ТОВ «Букмекерська контора Фавбет», якій належить бренд Favbet, отримала ліцензію на онлайн-казино однією з перших в країні – на початку квітня 2021-го. Трохи згодом запрацювало знову ж таки перше легальне казино України – Billionaire Casino, яке відкрило свій перший ігровий зал в травні цього року в готелі Intercontinental.

 

 

Найперше, з чого розпочали у Favbet ще у квітні цього року – це просування принципів відповідальної гри. За взірець взяли роботу найстарішого цеху азарту в світі – британського. А точніше, британських букмекерів. Так, саме на Туманному Альбіоні вигадали так звані “спортбуки” – власне, це книги, куди заносилися записи щодо ставок, цей винахід, за чутками, належав знаменитому родоначальнику усіх букмекерів, який ще наприкінці ХVIII століття придумав приймати ставки на кінних перегонах і заробляти на цьому – герцогу Роберту Таттерсоллу.

 

 

Дрес-код, стиль та мода

 

Аби довести, що азарт – це якісний, безпечний вид дозвілля, який до того ж, є прозорим платником податків – бренд розпочинає серію просвітницьких ініціатив, спрямованих на зміну стереотипної громадської думки про цей інтелектуальний преміальний різновид відпочинку. Першим з циклу подібних проєктів, що розповідали українцям про високу культуру казино, стала колаборація Billionaire Casino і Ukrainian Fashion Week.

 

 

Команда fashion-експертів розробила візуальний дрес-код гайд для візиту в казино, який втілився в креативну зйомку вишуканого лукбука. Його згодом успішно презентували на Ukrainian Fashion Week у Мистецькому Арсеналі, де стенд Billionaire Casino став одним з найяскравіших на івенті.

 

 

 

Стилістом проєкту виступив молодий український дизайнер Кирило Харітонцев, а зняв цю азартну і розкішну fashion-story фотограф Валерій Ведута, який співпрацює з Vogue UA, L’Officiel Ukraine, Harper’s Bazaar Ukraine. Таким чином, вперше в історії незалежної України…

 

 

– Наше завдання як гравця ринку було зайти і зайти красиво, зробити це в стилістиці фешн-індустрії, зайти нативно і зробити це цікаво та корисно. Ці всі задачі ми виконали. Також ми зробили стенд казино Billionaire на Ukrainian Fashion Week, проводили майстер-класи з навчання гри у рулетку, тим самим ми показали у ненав’язливій ігровій манері наш продукт. Вийшло красиво, нативно, навіть з певною виховною та навчальною функцією, – пояснював тодішній креативний директор Favbet Борис Цомая.

 

Про коргі Ллойд та соціальну відповідальність

 

Знаковим для розвитку вітчизняного гемблінгу став період «Євро-2020», який супроводжувався максимальною концентрацією уваги команди та активностей бренду. Найцікавіше, що амбасадором Favbet тоді стала… собачка породи коргі на прізвисько Ллойд.

 

 

“У цьому проєкті ми побили рекорди і за бізнес-метриками, і за кількістю суперсил. Один із улюблених кейсів — хлопці за вечір і $100 змогли здорово завіруситися та потрапити до топових ЗМІ, включаючи The Guardian. Це був просто прапор навпроти посольства Швеції із вдячністю за 1/8 фіналу Євро” – ділиться Анастасія Полтавець бренд-директор Favbet.

 

Бренд Favbet також започаткував серію освітніх ініціатив, зокрема, спільно з платформою Дія – таких вже є кілька: Форум спортивного маркетингу в Одесі, під час якого учасники розбирали успішні кейси спорту і те, як заробляти на досягненнях, як перетворити спорт на бізнес, які нові професії з’явилися на ринку праці України завдяки легалізації гральної сфери тощо. Зірковим учасником дискусії став екс-гравець “Динамо Київ” Артем Мілевський.

 

 

Іншою стороною освіти є підкаст “Закрив раунд”, який ведуть редактор Ain.ua Ілля Кабачинський та техно-оглядач Антон Полєсков. Хлопці вже встигли записати кілька передач із чудовими гостями. Темами їх обговорення ставали найбільші стартапи планети та аналіз їхнього феномену, ігри, інвестиції, найдорожча приватна компанія України, TikTok – чому ця мережа змогла успішно стартонути за наявності конкурентів у вигляді фейсбуку та інстаграму, а от більш рафінована Clubhouse – ні. Останній з випусків “Закрив раунд” взагалі б’є рекорди за переглядами. На Youtube його переглянули близько 10 000 разів, а усю кількість переглядів Favbet помножить на 10 та переведе аналогічну суму в гривнях на рахунки трьох благодійних фондів – для зооволонтерів у Happy Paw, клубу “Життєлюб” та дитячого “Таблеточки”.

 

 

 

Ще одна важлива ініціатива – спільний з Міністерством цифрової трансформації проєкт щодо комп’ютеризації сільських бібліотек за допомогою благодійного фонду Favbet Foundation. Загалом же, спільний з Міністерством цифрової трансформації проєкт «Цифровізація бібліотек» передбачає, що до сільських книгозбирень по всій країні передадуть 5 тисяч комп’ютерів. Мета – перетворити звичайні книгосховища на сучасні хаби цифрової освіти та надати кожній людині можливість безкоштовно опанувати цифрові навички.

 

Favbet сприяє і розвитку спорту, зокрема, картингу. Благодійний фонд Favbet Foundation опікується молодим поколінням та запроваджує ініціативи у сфері освіти, здоров’я та спортивного розвитку. Тож, амбасадором фонду став 12-річний український пілот Олександр Бондарев, повідомляє сторінка фонду у соцмережах. Професійно займатися картингом Сашко почав у віці 5-ти років, а вже в 7 став наймолодшим Чемпіоном України з картингу. Тож завдяки потужній підтримці юний спортсмен став чи не першим представником України на змаганнях WSK Final Cup 2021 в італійській Адрії.

 

 

 

Дбають у Favbet і про власний колектив. Тут започаткували власні спортивні традиції – заохочують співробітників займатися спортом. І не просто для дозвілля: тут є власна футбольна і баскетбольна команди, фавбетівці із задоволенням беруть участі у марафонах, велозаїздах тощо.

 

 

 

“У Favbet ми максимально відповідаємо нашому слогану: «Будь всередині гри». Нашим співробітникам пропонується безліч спортивних подій: від запрошень на матчі до участі в забігах, футбольній і баскетбольній командах. У попередніх колективах я не бачив стільки людей, які так люблять спорт і заохочують ним займатися. Коли проходять якісь змагання, варто лише сказати про це — і ми реєструємося та їдемо туди командою“, – говорить спортивний редактор Євген Труханов.

 

 

У трійці лідерів

 

Окрім благодійних та соціальних і освітніх проєктів у Favbet встигають ще й займатися основною своєю роботою – індустрією розваг: гральними онлайн та офлайн закладами, беттингом, спортивною аналітикою тощо. Це теж виходить непогано: у компанії планують відкривати наземне казино у київському готелі “Mercure Kyiv Congress”. Площа майбутнього казино становить – 1710,2 кв м. Окрім цього, компанія планує розвивати розгалужену мережу залів гральних автоматів, перший з яких було відкрито наприкінці цього року. Тож, загалом, не дивно, що Favbet у трійці гемблінгових компаній України за площею гральних закладів, як інформує Opendatabot.

 

 

Мало того, Favbet увійшов до рейтингу «ТОП-50 кращих компаній України», які впливають на розвиток економіки та життя українців за версією журналу «Власть и деньги». За підсумками року редакційна рада журналу склала ТОП-50 компаній, які були найбільш помітними у 2021 році в економічному та соціальному житті країни.

 

 

Але і це ще не все. Міжнародна спортивна беттингова спільнота SBC вже увосьме проголосить найкращих операторів гемблінгу та беттингу. SBC Awards вручали у Лондоні 14 грудня у виставковому центрі Evolution London. Цього року кращих з кращих гемблерів та букмекерів визначатимуть у 43 номінаціях, зокрема, “спортбук року”, “оператор казино року”, “спортбук року у футболі”, “спортбук року в перегонах”, “маркетингова кампанія року”, “меценат року”, “новачок-зірка року”, “найкращий мобільний застосунок” тощо.

 

 

FAVBET увійшов у шорт-лист премії одразу в 3-х категоріях:
– Sportsbook of the Year – “спортбук року”
– Best Affiliate Program – “найкраща партнерська програма”
– Marketing Campaign of the Year – “маркетингова кампанія року”.

 

 

Одна з найгучніших промо в Україні – захід “Викради тачку у FAVBET”, що стартував навесні цього року і пройшов у три етапи. На кону було 21 авто та безліч цінних призів. На призовий фонд витратили приблизно 15 млн грн. Відомі імена вісімнадцяти власників новеньких Ford EcoSport, двох власників Jaguar XE та 1100 тих, хто став власником різноманітних призів, наприклад, Playstation 5, телевізори або сертифікати на купівлю годинників і подорожі. Під час другого етапу промо відновилася програма FAVBET Experience.

 

 

Перші щасливці встигли відвідати матч Барселона – Динамо та Барселона – Реал. Ще одних переможців чекає поїздка на клубний Чемпіонат Світу в ОАЕ у компанії Артема Мілевського. Ну і 12 грудня на НСК “Олімпійський” голкіпер “Динамо Київ” Руслан Нещерет у перерві матчу між його клубом та “Зорею” обрав останню переможницю, яка стала володаркою останнього Jaguar XE – це пані Дар’я, яка хоч і дуже азартна, проте довго не могла повірити своєму щастю.

 

 

 

У Favbet зауважують: на досягнутих здобутках зупинятися не збираються. Звісно, це добре, що про компанію з України пише британська газета The Guardian, але цього замало. Потрібно, щоби The Guardian у захваті писала про те, який чудовий інвест-клімат в Україні та які неймовірні місцеві гральні заклади. Цього і прагнуть у Favbet, бути всередині гри. Буквально.