Служба нагляду за рекламним ринком Великобританії заборонила сім рекламних оголошень криптовалют 15 грудня і заявила, що вони більше не повинні з’являтися.

Управління стандартів реклами (ASA) заявило, що реклама була «заборонена за безвідповідальне використання недосвідченості споживачів і за те, що вони не проілюстрували ризик інвестицій».

Заборонена реклама включала веб-сайт і повідомлення в Twitter від мережі піцерій, а також цифровий плакат із криптобіржі.

Більшість заборонених оголошень розмістили криптобіржі та криптоторгові платформи, інформує портал американської медіа-корпорації CNBC.com.

Серед компаній, які постраждали від заборон – eToro, Coinburp, Coinbase Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward і Papa John’s GB.

Реклама біткойнів Papa John’s

В оголошенні на веб-сайті Papa John’s було зазначено: «Безкоштовний біткойн вартістю ₤10 [$13]» і «Заощаджуйте ₤15, витративши ₤30 або більше й отримавши біткойн на суму ₤10 від Luno!» Реклама в Twitter була схожою.

У Papa John’s повідомили, що реклама була частиною щорічного святкування «Дня біткоін-піци», що є річницею, у свою чергу, тієї події, коли дві піци Papa John’s вперше купили за 10 000 біткойнів у травні 2010. Сьогодні така ж кількість біткойнів вже коштує $482 млн.

Мережа піцерій стверджувала, що в рекламі не було жодних коментарів щодо інвестування в біткойн, а реклама лише пропонувала клієнтам механізм отримати безкоштовну крипту.

Але ASA дійшла висновку, що ця пропозиція «тривіалізувала» «серйозне та потенційно дороге фінансове рішення».

«Реклама була адресована загальній аудиторії, і ми вважали, що більшість тих, хто брав участь у рекламній акції, пов’язаній із покупкою піци, імовірно, були недосвідченими у своєму розумінні криптовалют та ризиків, пов’язаних із цим», – йдеться у повідомленні. «Ми також відзначили, що реклама не містила попереджень про ризики щодо криптовалюти».

Реклама на Coinbase

Акція Coinbase була оплаченою рекламою у Facebook, у якій говорилося: «₤5 у біткойнах у 2010 коштуватимуть понад ₤100 000 у січні 2021. Не пропустіть наступне десятиліття – розпочніть роботу з Coinbase вже сьогодні».

В оголошенні також було зазначено: «Купуйте біткойн за 5 хвилин всього за ₤25» і було використане слово «нерегульований».

У своєму рішенні ASA заявила, що реклама вводить в оману, оскільки передбачає, що протягом наступного десятиліття буде подібне гарантоване зростання вартості біткойна, і не ясно, що минулі показники не обов’язково є орієнтиром на майбутнє.

Майлз Локвуд, директор зі скарг і розслідувань, сказав у своїй заяві: «Криптоактиви є пріоритетною проблемою для нас».Він додав: «Споживачі повинні знати про ризики інвестування в криптоактиви, і компанії повинні переконатися, що їхня реклама не вводить в оману чи у соціальну безвідповідальність, використовуючи недостатню обізнаність споживачів про ці складні та мінливі продукти».

 

Це не перший випадок, коли ASA забороняє крипторекламу. У травні ASA заборонила рекламну кампанію, яка говорить людям у Великобританії, що «прийшов час купувати» біткойн.

Плакати сервісу обміну криптовалюти Luno, які цього року демонструвалися в мережі лондонського метро та в автобусах міста, містили мультфільм із зображенням біткойна зі словами «Якщо ви бачите біткойн в метро, ​​пора купувати».

Наглядовий орган повідомив, що отримав 4 скарги щодо оголошення. 3 з них були від людей, які вважали, що оголошення не проілюструє ризик інвестицій, і звинуватили його у введенні в оману. А в 1 сказано, що реклама використала недосвідченість або довірливість споживача.

Фото – CNBC