Жителі столиці вже три тижні милуються на вулицях лайтбоксами з рекламою про свідомий гемблінг. Регулятор результатом роботи тішиться, в КРАІЛ обіцяють: незабаром схожа з’явиться в інших містах країни. Але у психологів, які лікують людей від ігрової залежності геть інша думка про можливості впливу макету на свідомість громадян. Про можливі приховані сенси реклами, яка мала б бути соціальною, а також про те, що потрібно для реальної боротьби та попередження лудоманії – Gaming Capital розкаже в ексклюзивному матеріалі.

Кількаповерховий картковий будиночок на червоному фоні. «Це лише розвага, а не спосіб побудувати добробут» – кричить нам з лайтбоксу соціальна реклама, яка має протидіяти появі «новеньких» на обліку у лікаря із дігнозом «залежність від ігор». Голова Комісії з регулювання азартних ігор і лотерей Іван Рудий наголошує: посил у тому, що захоплення азартними іграми аж ніяк не допомагає гравцю покращити своє матеріальне становище. Картковий будинок може розсипатися. Бо гемблінг – це просто розвага.

Оголошення про пошук креативних ідей щодо соцальної реклами на тему ігроманії у КРАІЛ зробили наприкінці жовтня. Макет із своїм баченням застережливих бордів до 14 листопада міг надіслати будь-хто. Сама реклама мала привернути увагу соціуму, що проблема залежності існує. А вже залежних – закликати змінити поведінку.

ЗАВДАННЯ ТРИГЕРИТИ – ВИКОНАНО?

Закон України визначає, що соціальна реклама – це інформація, що привертає увагу, профілактує і дає шлях до розв’язання проблеми. Але в Україні такої ще не показували, вважає  психотерапевт і постійний автор ресурсу ZN.UA Дмитро Білоус. Фахівець сам поборов довготривалу залежність від гральних ігор. І наголошує: конкретно ця соціальна реклама має кардинально зворотній вплив на гравців.

«Я спеціально опитував знайомих з приводу, як вони зрозуміли цю картинку. Виставили карти, піраміду. Піраміда – це дуже розповсюджений символ в іграх, єгипетські різні символи, карти – само собою. Це реклама, яку не могли б собі дозволити розмістити навіть організатори азартних ігор, їм закон забороняє в публічних місцях. А КРАІЛ це зробила. Ви ж запам’ятайте: колишніх гравців не буває! А щодо новеньких, то ця реклама запускає механізм. Людина побачила рекламу, запустився механізм. Потім побачила яскраву рекламу в інтернеті і спробувала вже пограти», – каже психолог Дмитро Білоус.

У психолога є запитання і до напису на соціальній рекламі. За словами Дмитра Білоуса, напис надто глибокий за сенсом. Та має хибні визначення.

«Це не спосіб побудувати добробут…»Коли промовляєш – навіть складно для сприйняття. Що за добробут? Мозок людини, яка проходить повз рекламу, засвоює буквально одну фразу, ніхто не буде замислюватись. А от про розвагу – це легко. «Це просто розвага». Цей слоган можна ж взяти за основу! Завтра з’являться бігборди «Розважайся», будуть намальовані карти-фішки. І скажуть: «Ну, це ж соціальна реклама! Розважайся відповідально!»

Дмитро Білоус певен – посил соціальної реклами має давати людині вибір: грати чи ні. Людина має чітко зрозуміти, що гра – це фінансові витрати. Не лише виграші, але і ймовірність програти. Що гра – не просто розвага, а несе за собою певні наслідки. Подібної думки і закордонні фахівці, які розроблюють соціальну рекламу. Приміром, на соціальній рекламі Міністерства охорони здоров’я Канади лудоманію навіть порівняли із наркотичною залежністю.

ЗА ЩО ХАПАТИСЬ?

За даними Національної служби здоров’я України, офіційно з діагнозом «ігроманія» у країні усього 117 людей. Але і методики, як виявляти людей з залежністю, а тим паче, профілактувати її – досі немає. У проблемі лудоманії наша держава відстала років на 10. І лише з появою легального грального бізнесу нарешті отримала шанс створити механізм попередження залежності на державному рівні.

«Діагноз і лікування – це останнє, до чого ми повинні дійти. Держава має робити акценти на попередженні лудоманії. Я бачу ключових учасників: Міністерство охорони здоров’я, Міністерство соціальної політики, Мінцифри, Міносвіти та КРАІЛ. Вони мали б започаткувати і об’єднатись заради створення ефективної програми попередження гральної залежності. Також кожен з організаторів грального бізнесу має фінансувати проекти, спрямовані на дослідження та попередження ігрової залежності. Вони, як ніхто інший, мають бути зацікавлені у створенні такої програми і впровадженні ефективних заходів. По аналогії це здійснюється в країнах ЄС, Британії, США. На базі Центру відповідальної гри (RGC) ми вже розпочали активну роботу над формуванням програми запобігання ігровій залежності. Вже бачимо зацікавленість в цьому напрямку зі сторони МОЗ, Мінсоцполітики, КРАІЛ. Навіть ведемо мову з Мінсоц про запуск пілотного проекту,» – пояснює керівниця громадської спілки «Responsible Gambling Center» Марина Слободніченко.

Уперше в Україні за ініціативою Міністерства охорони здоров’я ця громадська спілка проводитиме велике дослідження. Не лише за масштабами вивчення, а і за кількістю учасників процесу. У команді фахівці Центру соціологічних досліджень Соціоінформ, працівники Інституту психіатрії з судово-психіатричної експертизи та моніторингу наркотиків МОЗ України. Меценатом проекту державного рівня виступила міжнародна компанія FAVBET.

«Ми залучали до дослідження весь гральний бізнес. Мінохорони здоров’я направило всім гральним операторам пропозицію доєднатись до дослідження різними способами. Кожен з організаторів може доєднатись навіть сьогодні. Що вимагається від них – розмістити анкету, створену нашими фахівцями на своїх сайтах, дозволити і сприяти соціологам провести опитування в гральних закладах, казино. Для того, аби ми зробили перший зріз у суспільстві і зрозуміли, хто наш гравець. Ми створюємо портрет патологічного гравця і нормального гравця. Це якісне дослідження, яке в майбутньому дозволить зробити для держави такі важливі речі, як затвердження протоколу лікування. Він буде здійснюватись на рівні МОЗ на базі цього дослідження», – пояснює керівниця громадської спілки «Responsible Gambling Center» Марина Слободніченко.

На якому місці у процесі будівництва механізму протидії лудоманії має стояти соціальна реклама? На думку Марини Слободніченко, говорити про це поки зарано. Робота має проводитися комплексно.

«Зараз соціальна реклама, на мою думку, не на часі. Це лише один пункт з великого масиву пріоритетніших заходів, які варто здійснити з метою попередження ігрової залежності», – каже Марина Слободніченко.

ТАЄМНЕ ЗАСІДАННЯ КРІЕЙТОРІВ

Завершення історії з соціальною (?) рекламою мало б закінчитись психологічною експертизою фотографії, яка прикрашає вулиці столиці.

Принаймні у цьому зацікавлений психотерапевт Дмитро Білоус, який з моменту появи реклами веде з представниками КРАІЛ переписки. Експерта зацікавив процес затвердження макетів. Це той самий конкурс креативів, про який КРАІЛ оголошувала в середині жовтня. У першій відповіді на запит у Комісії повідомили: до розробки соціальної реклами долучилась Громадська спілка «Всеукраїнська рада Гемблінгу» та представники громадськості. Тоді Дмитро Білоус звернувся за подробицями: як саме експерти затверджували обрану ідею? У Комісії на це повідомили, що протоколів засідань не вели, а імена представників громадськості розголошувати не будуть, адже їхні дані захищає закон.

Ексклюзивно для Gaming Capital

На нашому Телеграм-каналі щодня новини зі світу азарту та фінансів. Підписуйтеся!

Читайте також:

Операція прокрастинація. Чи з’явиться в організаторів легальних азартних ігор система онлайн-моніторингу?

Українські футболісти побили російських, і тепер останніх ще й виселяють з готелю!

Позапланові перевірки КРАІЛ: хто та що порушує?